Swarovski este una din povestile austriece de succes prin excelenta. Totul a inceput in 1883 cu o vizita a lui Daniel Swarovski la Expozitia internationala de electrice de la Viena, unde se puteau admira masini inventate de Edison si contemporanii sai. Intuind uriasul potential, Swarovski realizeaza prima sa inventie, o masina de taiat si fatetat cristale cu o precizie uimitoare. Aceasta inventie, patentata in 1892, a deschis poarta unei fascinante lumi cristaline, dar si a unei afaceri ce incet, incet a prins proportii din ce in ce mai mari.
In 1895, Swarovski se muta din Bohemia in Wattens, o mica localitate in Alpii tirolezi, in apropierea orasului Innsbruck. Aici, impreuna cu cei 3 fii ai sai, deschide o fabrica de taiat cristale, experimentand apoi numeroase metode de a obtine cristale.
De la binocluri de o inalta claritate si telescoape ergonomice, la obiecte decorative si bijuterii extravagante, toate aceste obiecte sunt realizate din cristalele Swarovski. De asemenea, cristalele Swarovski au patruns si in lumea haute-couture, decorand genti, pantofi sau rochii, creatii ale unor designeri renumiti.
In prezent magazine Swarovski se gasesc in aproape toata lumea, comercializand bijuterii si mici bibelouri reprezentand diferite figurine si animale (acest segment a fost inceput din intamplare, in 1974, cand designerul Max Schreck, din piesele unui candelabru a construit un mic soricel). Si toate magazinele ce comercializeaza produsele cristaline poarta pe firma lor celebrul logo, lebada Swarovski.
In anul 1995 compania a celebrat cea de-a 100 aniversare deschizand un fascinant parc tematic, Swarovski Crystal Worlds ('Kristallwelten'), in Wattens, sediul central si localitatea in care totul a inceput.

"Francezii sunt gata să moară pentru dragoste/ Lor le plac duelurile/ Dar eu prefer un bărbat care este în viaţă/ Şi care oferă bijuterii scumpe/ Un sărut pe mână poate fi destul de continental/ Dar diamantele sunt cele mai bune prietene ale unei fete" cânta sex–simbolul Marylin Monroe, la începutul anilor '50 în filmul "Domnii preferă blondele", reliefând, astfel, întreaga tendinţă a vieţii americane pline de strălucire din acea vreme. De atunci şi până astăzi lucrurile s–au schimbat puţin, dar nu într–atât de profund încât să diminueze dragostea femeilor pentru podoabe. Poate că fetele din ziua de azi nu se dau în vânt neapărat după acele diamante de care vorbea Marylin, dar cu siguranţă multe dintre ele se topesc numai la auzul celor două cuvinte magice: cristale Swarovski sau la vederea unei cât de mici bijuterii. Pentru că prietenele cele mai bune ale fetelor sunt bijuteriile. Şi nu numai ale fetelor.

Când vine vorba de a face un cadou, un bărbat nu poate greşi dacă optează pentru o bijuterie. Fie că alege un inel, un pandantiv, o broşă, un colier, cercei, sau chiar o agrafă mai fantezistă. Şi bijuterii pot fi considerate şi ceasurile care au depăşit de mult formele clasice, banale de acum zece ani. Singura condiţie pe care trebuie să o întrunească alegerea unei bijuterii cadou este ca ea să se potrivească personalităţii celei sau celui care o primeşte. Tocmai din acest motiv, un obiect de podoabă poate fi comparat la fel de bine cu un parfum, care nu se oferă celor despre care ştim prea puţin.